poniedziałek, 20 marca 2017

Brief reklamowy – z czym to się je?



Najogólniej rzecz ujmując, brief to dokument zawierający najważniejsze założenia prowadzonej przez agencję kampanii reklamowej. Pełni rolę łącznika pomiędzy Klientem a agencją (lub niezależnym copywriterem), której zlecono przeprowadzenie działań marketingowych.

Z briefu korzystają zarówno wielkie agencje kreatywne, jak i małe firmy działające w branży reklamowej. Sporządzenie dokumentu – choćby w uproszczonej wersji – znacznie ułatwia komunikację z Klientem. Zleceniodawca ma pewność, że wszystkie ważne aspekty zlecenia zostały zawarte w briefie, a copywriter posiadając wiedzę na temat przedmiotu reklamy i jego otoczenia, może przystąpić do pracy nad projektem.


Jakie informacje powinien zawierać brief?

  • krótki opis działalności firmy dla której podejmowane są działania marketingowe (specyfika branży, historia firmy, elementy identyfikacji wizualnej marki)
  • charakterystyka grupy docelowej (kim są potencjalni klienci produktu/usługi?)
  • cel tekstu (np. wzrost świadomości marki, wzrost sprzedaży)
  • charakterystyka produktu oraz wskazanie, co go wyróżnia na tle innych, podobnych produktów czy usług dostępnych na rynku
  • insight konsumencki, czyli odpowiedź na pytanie, jakie są potrzeby grupy docelowej? Czy nasz produkt na nie odpowiada?
  • określenie kanałów komunikacji marketingowej (social media, strona www, prasa itd.)
  • aspekty prawne (informacja wymagana zwłaszcza w przypadku takich branż jak medycyna, gry hazardowe, wyroby tytoniowe, reklama prawników)
  • szacunkowy budżet, jakim dysponuje zleceniodawca
  • przybliżony czas wykonania usługi przez zespół kreatywny/copywritera.

Praca z tekstem

Copywriter, przed przystąpieniem do pracy nad tekstem, dokładnie analizuje informacje zawarte w briefie. Poznaje potrzeby Klienta, jego produkt i specyfikę branży. Ustala krąg odbiorców reklamy. W każdym momencie może skonsultować swą wizję tekstu ze zleceniodawcą.

Stopień uszczegółowienia briefu zależy m.in. od rodzaju produktu, indywidualnych potrzeb zleceniodawcy i skali, na jaką mają być prowadzone działania marketingowe. Warto w tym miejscu podkreślić, że im lepsza komunikacja na linii Klient-copywriter, tym lepsze rezultaty osiąga się w ramach działań marketingowych.

Potrzebujesz tekstu reklamowego? Zajrzyj na CreoSpace :)


środa, 1 marca 2017

W market[r]ingu, czyli jak nie zginąć w świecie mediów społecznościowych





Gary Vaynerchuk to charyzmatyczny spec w dziedzinie mediów społecznościowych. Układ książki „W market[r]ingu” ma przypominać etapy walki bokserskiej. Szybkie tempo akcji, dobre przygotowanie, nutka rywalizacji i autentyczność to cechy, które sprawią, że nasza działalność w sieci będzie owocna. Jak zaprezentować siebie lub swoją firmę w internecie, aby chciano nas oglądać/czytać/słuchać? Vaynerchuk przygotował własną receptę na zwiększenie sprzedaży za pośrednictwem skrojonego na miarę przekazu w serwisach społecznościowych.





Dobra reklama powinna:
  • zawierać odniesienia do popkultury i aktualnych trendów
  • być krótka, ale treściwa (tzw. „mikro” przekaz)
  • być autentyczna
A nie powinna:
  • narzucać się
  • stawiać żądań
  • być nudna i mało atrakcyjna wizualnie

Z książki dowiemy się jak efektywnie korzystać z mediów społecznościowych (m.in. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Tumblr, G+). Na szczególną uwagę zasługują autentyczne przykłady postów publikowanych na przestrzeni ostatnich lat przez największe światowe marki, takie jak Subaru, Mercedes, Colgate czy GAP. Warto podkreślić, że autor – tam gdzie trzeba - nie szczędzi słów krytyki wobec osób odpowiedzialnych za kampanie marketingowe omawianych firm.




Mimo że nie ze wszystkimi poglądami Vaynerchuka można się zgadzać, nadal jest to świetna lekcja dla osób rozpoczynających swą przygodę w „społecznościówkach”.
Zatem jeśli chcesz nabyć umiejętność zadawania perfekcyjnych lewych prostych i spektakularnych prawych sierpowych, koniecznie sięgnij po „W market[r]ingu”.