Któregoś dnia,
przeglądając zasoby Allegro natknęłam się na książkę, która
mocno mnie zaintrygowała. Bez wahania kliknęłam „kup teraz”,
zapłaciłam całą dyszkę i po paru dniach otrzymałam przesyłkę.
Wcześniej nie miałam pojęcia, że stricte edukacyjne wydawnictwo, jakim jest OPERON, wydało podręcznik o copywritingu dla uczniów
szkół średnich. Nie wiedziałam też, że są w Polsce szkoły,
gdzie prowadzi się takie zajęcia. W każdym razie ochoczo zabrałam
się do czytania książki zatytułowanej Zajęcia
artystyczne. Zajęcia copywritingu (2013),
której autorką jest copywriterka Beata Suchecka.
Poszczególne rozdziały
publikacji mogą być z powodzeniem traktowane jako gotowy scenariusz
lekcyjny dla nauczycieli. Poza tym książka przypomina typowy
podręcznik – mnóstwo w niej kolorowych zdjęć, tabelek,
ciekawostek, zadań do wykonania.
Książka podzielona jest
na 6 części. Pierwszą część poświęcono narzędziom używanym
przez copywritera (m.in. mapa myśli, metoda sześciu kapeluszy,
język jako gra). Autorka omawia cechy jakie powinien posiadać dobry
„tekściarz”.
Z kolejnych rozdziałów
dowiemy się, jak pisać obrazowe i jednocześnie wiarygodne teksty,
czym jest key visual, brief i USP, a także w jaki sposób
przeprowadzić analizę grupy docelowej. Wszystko opisane jest w
bardzo przystępny sposób.
Moim zdaniem największą
zaletą tej książki jest jej praktyczność. W każdym rozdziale
znajdziemy konkretne zadania grupowe i ćwiczenia indywidualne, które
pozwolą wykorzystać wiedzę teoretyczną w praktyce.
Przyznam, że sam pomysł
prowadzenia zajęć z copywritingu w szkołach bardzo mnie
zaciekawił. Jak widać, OPERON poszedł z duchem czasu i postanowił
wprowadzić takie zajęcia do podstawy programowej.
Podsumowując, ta niezbyt
obszerna, bo około 100 stronicowa publikacja przyda się młodym
osobom rozważającym pracę w reklamie, a i doświadczony copywriter
znajdzie w niej coś dla siebie. Co prawda treść książki dla
copywriterskiego wyjadacza nie będzie żadnym wielkim odkryciem, ale
bez wątpienia pozwoli spojrzeć na pewne aspekty jego pracy z innej
perspektywy. A takie „odświeżenie” swojego myślenia o pracy
potrafi być bardzo motywujące :)
PS Książka ta na pewno
przyda się osobom, które myślą o prowadzeniu kursów i szkoleń z
copywritingu.
