Strzał w plecy.
Przeszywający szept. Wybuch bomby. Okrzyk radości. Takimi migawkami
twórcy trailerów i reklam przyciągają uwagę widza. Mają na to
około 2 minut. Mało? Tak, ale czytelnik, który trafia po raz
pierwszy na Twój tekst w internecie, daje Ci zaledwie 20 sekund, byś
go do siebie przekonał.
Nigdy nie miałam
tendencji do rozpisywania się. Gdy w szkole trzeba było przygotować
wypracowanie na 5 stron, moje miało ledwo 4. Sytuacja powtarzała
się wielokrotnie w czasie studiów, a także później w życiu
zawodowym, które zawsze związane było z pisaniem.
Umiejętność zwięzłego
przekazywania informacji okazała się bardzo przydatna, gdy zaczęłam
pracę jako copywriter. Internet rządzi się swoimi prawami. Tu nie
ma miejsca na „wodolejstwo”. Czy w 500 znakach ze spacjami można
zawrzeć przyciągający uwagę opis pralko-suszarki, wymieniając
jednocześnie najważniejsze parametry urządzenia i korzyści, jakie
płyną z jego użytkowania? Odpowiedź brzmi: tak. Rzecz jasna 500
zzs to za mało, aby wszechstronnie i szczegółowo opisać produkt,
niemniej te kilka zdań wystarczy, żeby przekonać potencjalnego
klienta, że ta oto pralko-suszarka odmieni jego życie ;)
Oto kilka trików, które
sprawią, że nawet bardzo krótki tekst będzie miał ogromną siłę
przekazu:
- tam, gdzie to możliwe, postaw na konkret – np. „chrupiąca bagietka” zamiast „pieczywo”
- śmiało używaj czasowników, zwłaszcza tych, które wyrażają emocje, pobudzają zmysły i wprawiają tekst w „ruch”, np. „poczuj moc świeżości”, „wygraj ze starością”, „rozsmakuj się w niebiańskiej piance”, „zagwarantuj sobie lepszą przyszłość”
- wzbogać tekst o obrazowe przymiotniki – np. „barwne tkaniny”, „minimalistyczna aranżacja”, „spektakularne widowisko”
- używaj kontrastów – np. „lekarz leczy, natura uzdrawia”
- storytelling, czyli marketing narracyjny – opowiadaj o sobie/swojej marce/produkcie i dziel się doświadczeniem
- zachęć odbiorcę do działania (call to action) – np. „sprawdź naszą ofertę”, „sprawdź jak to działa”, „zadzwoń do nas”, „zapisz się do newslettera”
Nie wiesz jak opisać
swój produkt lub usługę? Potrzebujesz konsultacji lub
kompleksowego wsparcia copywritera? Napisz do nas lub zadzwoń!
http://creospace.pl/kontakt/.